安踏尝到童装市场甜头了?出手6000万港币收购高端童装小笑牛
发布时间:2020-07-27 21 来源: 互联网

  安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW),收购价约为6000万港币。

  小笑牛,创立于1998年,春夏装售价平均每套港币400元,秋冬装售价平均每套港币500元左右,旗下的童装以色彩缤纷、大字图和精巧花纹为主。其官网显示,目前小笑牛在亚洲地区有150家左右门店。

  安踏是国内最早涉足儿童领域的运动品牌之一,不过一直主攻低线城市的大众市场,并通过高性价比(一套童装价格不超过300元,一双运动童鞋单价在150元以下)在大众童装市场占据优势。公开资料显示,2008年1月1日,安踏儿童事业部启动,同时,创立了“安踏儿童”品牌(ANTA KIDS)。

  安踏KIDS

  安踏在童装市场尝到了甜头。近年来,安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。据安踏2017年第一季度财报显示,安踏儿童产品零售额增幅逾30%。据安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,番了近10倍。同样是安踏业绩增长重要驱动力的FILA品牌,其童装业务也表现良好。根据安踏2017年中报,FILA的营收占比已经达到集团的20%。

  不只业绩一路飘红,安踏童装品牌开始渗透到各个生活场景之中。2017年年初开始,安踏发布“顽出成长”品牌理念,安踏儿童(1~14岁)在中国推出了一系列市场宣传活动,举办了“顽运会”、和宝宝树合作成立了安踏“儿童成长学院”。另外,安踏儿童还推出电影神偷奶爸角色的跨界合作特色产品系列,以及安踏儿童KT2系列篮球鞋。近日还发布了与Hello Kitty的全新合作款新潮酷运动Kitty 系列,打造了品牌专属的“顽舞团”,由明星宝贝阿拉蕾为“顽舞团”开团,领舞《Hello Hello》舞MV,在美拍上获得关注。并且,通过此次合作,安踏开始打破以往男童为主的策略,发力潜力巨大的女童市场。

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